در دنیای امروز که رسانه‌ها نقشی کلیدی در شکل‌دهی به افکار عمومی ایفا می‌کنند، تکنیک‌های روایت‌سازی اهمیت ویژه‌ای پیدا کرده‌اند. یکی از تکنیک‌های پیشرفته و کاربردی در این زمینه فریمینگ پویا (Dynamic Framing) است. این تکنیک بر تغییر و بازتعریف زاویه روایت متناسب با شرایط لحظه‌ای مخاطب تمرکز دارد و به رسانه‌ها، سیاستمداران و برندها کمک می‌کند تا پیام خود را به‌گونه‌ای تنظیم کنند که بیشترین تأثیر را داشته باشد.
فریمینگ پویا به فرایند تغییر روایت یک موضوع یا پیام بر اساس شرایط محیطی و احساسی مخاطبان گفته می‌شود. برخلاف فریمینگ ثابت که زاویه نگاه مشخصی به یک مسئله دارد، در فریمینگ پویا، روایت متناسب با وضعیت جامعه تغییر می‌کند تا بتواند واکنش و درگیری ذهنی بیشتری ایجاد کند. این تکنیک در مدیریت بحران، تبلیغات، بازاریابی، سیاست و حتی روزنامه‌نگاری نقش مؤثری دارد. رسانه‌ها با استفاده از این روش می‌توانند بر احساسات مخاطبان تأثیر گذاشته، افکار عمومی را هدایت کرده و تعامل بیشتری ایجاد کنند.
این تکنیک در حوزه‌های مختلفی مورد استفاده قرار می‌گیرد. در روزنامه‌نگاری و پوشش اخبار، رسانه‌ها بسته به شرایط، زاویه روایت خود را تغییر می‌دهند. مثلاً در شرایط بحران اقتصادی، ابتدا ممکن است رسانه‌ها بر مشکلات و چالش‌ها تمرکز کنند، اما به‌محض بهبود اوضاع، روایتی مبتنی بر امیدواری و راهکارها ارائه دهند. در سیاست و تبلیغات انتخاباتی، کاندیداها از این روش برای تغییر افکار عمومی نسبت به خود بهره می‌برند؛ مثلاً اگر یک سیاستمدار با کاهش محبوبیت مواجه شود، تیم رسانه‌ای او می‌تواند به‌جای پرداختن به ضعف‌ها، بر برنامه‌های آینده و اصلاحات تأکید کند. در بازاریابی و تبلیغات برندها نیز این تکنیک بسیار مؤثر است؛ به‌عنوان مثال، یک برند خودروسازی ممکن است در دوران رکود اقتصادی، پیام تبلیغاتی خود را از “خودروی لوکس و مدرن” به “خودروی اقتصادی و کم‌مصرف” تغییر دهد تا بتواند مخاطبان بیشتری جذب کند.
اجرای موفق فریمینگ پویا نیازمند شناخت دقیق مخاطب و تحلیل شرایط محیطی است. رسانه‌ها باید احساسات لحظه‌ای جامعه را ارزیابی کرده و پیام خود را متناسب با آن تنظیم کنند. یکی از راه‌های مؤثر در این زمینه، تحلیل داده‌های شبکه‌های اجتماعی و بررسی واکنش‌های مخاطبان است. انتخاب زمان‌بندی مناسب نیز اهمیت زیادی دارد؛ تغییر روایت در لحظه‌ای که مخاطب بیشترین آمادگی برای پذیرش آن را دارد، تأثیرگذاری پیام را افزایش می‌دهد. همچنین استفاده از عناصر بصری، لحن مناسب و تکرار پیام در کانال‌های مختلف رسانه‌ای می‌تواند به تثبیت این تغییر در ذهن مخاطب کمک کند. در نهایت، آزمایش و بررسی بازخوردها برای ارزیابی میزان موفقیت این استراتژی ضروری است.
فریمینگ پویا یکی از تکنیک‌های قدرتمند رسانه‌ای است که به سازمان‌ها، سیاستمداران و برندها کمک می‌کند تا در شرایط متغیر، پیام خود را به بهترین شکل ممکن ارائه دهند. این تکنیک نه‌تنها در مدیریت افکار عمومی، بلکه در بازاریابی و ارتباطات نیز نقش مهمی ایفا می‌کند. در دنیایی که اطلاعات به‌سرعت تغییر می‌کند، توانایی تنظیم و بازتعریف پیام متناسب با شرایط لحظه‌ای، یک مهارت ضروری برای تأثیرگذاری بر مخاطبان است.
