چطور ساختار «برج معکوس» به متن خبری اعتبار و کارایی می‌دهد؟
در این روش، اطلاعات به ترتیب اهمیت چیده می‌شوند. ابتدا مهم‌ترین داده‌ها ارائه می‌شوند:
پاسخ به پنج سؤال اساسی خبرنگاری که چه کسی، چه چیزی، کجا، کی، چرا و چگونه.
بعد در لایه‌های بعدی متن، اطلاعات تکمیلی، جزئیات زمینه‌ای و در نهایت، نکاتی که حذف‌شان ضربه‌ای به درک اصل خبر نمی‌زند.
یکی از تفاوت‌های اصلی بین یک متن خبری حرفه‌ای و یک گزارش آماتور، در ساختار آن نهفته است. نویسنده‌ای که بداند چطور توجه خواننده را جلب کند، از همان لحظهٔ اول، قدرتش را نشان می‌دهد.
اما مزیت واقعی این تکنیک فقط در صرفه‌جویی زمان مخاطب نیست. بلکه «برج معکوس» عملاً یک ساختار بحران‌محور است؛ طوری طراحی شده که حتی اگر خواننده فقط چند خط اول را بخواند، بتواند تصمیم بگیرد چه واکنشی نشان دهد، یا حتی بر اساس همان اطلاعات اولیه اقدام کند. در خبرهایی که جنبهٔ هشدار، سیاست‌گذاری یا بحران دارند مثل اخبار مربوط به بلایای طبیعی، بازارهای مالی یا اطلاعیه‌های بهداشتی همین ویژگی می‌تواند تعیین‌کننده باشد.
این ساختار همچنین یک مزیت مهم در مرحلهٔ ویرایش و انتشار دارد. در رسانه‌های بزرگ که روزانه با حجم بالای خبر سروکار دارند، دبیران خبر معمولاً با کمبود فضا مواجه‌اند. برج معکوس این امکان را می‌دهد که متن را از پایین کوتاه کنند، بدون آنکه پیام اصلی یا شفافیت متن خدشه‌دار شود. این یعنی استقلال لایه‌به‌لایه در محتوا؛ قابلیتی که در ساختارهای روایی دیگر کمتر دیده می‌شود.
از دیدگاه فنی، این مدل برای بهینه‌سازی محتوا در فضای وب نیز ایده‌آل است. چون الگوریتم‌های موتورهای جست‌وجو دقیقاً روی همان بخش ابتدایی متن تمرکز می‌کنند. چگالی کلمات کلیدی، وضوح موضوع و انسجام منطقی در همان پاراگراف اول، تأثیر مستقیمی بر رتبهٔ صفحه در نتایج جست‌وجو دارد. برج معکوس، به‌نوعی، ناخودآگاه نویسنده را وادار می‌کند تا متن را بر اساس اصول SEO بنویسد، حتی بدون تمرکز مستقیم روی بهینه‌سازی.
نکتهٔ کمتر گفته‌شده دربارهٔ این تکنیک، انعطاف‌پذیری آن است. با وجود ظاهر ساده‌اش، «برج معکوس» فقط مخصوص اخبار فوری یا سنتی نیست. می‌توان همین الگو را در محتواهای تحلیلی کوتاه، گزارش‌های پژوهشی، یا حتی پست‌های بلند وبلاگی به کار گرفت. تا جایی که حتی برخی بلاگرهای حرفه‌ای یا نویسندگان حوزهٔ بازاریابی محتوا نیز آن را به عنوان یک ابزار برای حفظ انسجام و تمرکز در متن به‌کار می‌گیرند.
